2026-08-09
數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
我國是全球最大的生活用紙消費國。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國生活用紙市場規(guī)模達(dá)1550.7億元，人均消費量增長至9.4千克，遠(yuǎn)超全球5.8千克的平均水平。在每10位消費者中有7位傾向于選擇精細(xì)型產(chǎn)品，有近三成的家庭擁有超過10種不同類型的清潔紙品。
隨著居民生活品質(zhì)的提高，廚房紙巾成為家庭中不可或缺的基礎(chǔ)用品。數(shù)據(jù)顯示，烹飪、清潔、食材保鮮等成為消費者使用廚房紙巾的高頻場景，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量驅(qū)動購買意愿，超五成消費者愿意為“強力吸油”“加厚”的廚房用紙支付溢價。
乳霜紙作為傳統(tǒng)紙巾的升級品類，近年來因其護(hù)膚功能、溫和性等深受鼻炎和皮膚敏感人群喜愛。數(shù)據(jù)顯示，有三成消費者用乳霜紙?zhí)娲顺Ｒ?guī)抽紙，使用場景上“感冒擦鼻涕”的占比最高，其次是“面部清潔”。近四成消費者抱著嘗試新品的心態(tài)購買了乳霜紙，乳霜紙消費增長的本質(zhì)是從基礎(chǔ)功能滿足向場景化解決方案的升級進(jìn)階。親膚柔軟的屬性吸引越來越多消費者購買體驗，同時，解決鼻炎感冒護(hù)理、母嬰場景等需求痛點使得消費更具黏性。
數(shù)據(jù)顯示，85%的人群今年紙品消費計劃不變或提升，消費者增加預(yù)算的紙品中，衛(wèi)生紙、懸掛式抽紙、乳霜紙位居前三名，場景的精細(xì)化升級以及為品質(zhì)生活投資成為提升用紙消費的關(guān)鍵。各大品牌正圍繞環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展、使用體驗感提升、功能與健康化升級以及細(xì)分與差異化競爭四大核心趨勢展開產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展。（作者：董 菲 來源：經(jīng)濟日報）
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