2026-08-09
數據來源 京東消費及產業發展研究院
我國是全球最大的生活用紙消費國。數據顯示，2024年中國生活用紙市場規模達1550.7億元，人均消費量增長至9.4千克，遠超全球5.8千克的平均水平。在每10位消費者中有7位傾向于選擇精細型產品，有近三成的家庭擁有超過10種不同類型的清潔紙品。
隨著居民生活品質的提高，廚房紙巾成為家庭中不可或缺的基礎用品。數據顯示，烹飪、清潔、食材保鮮等成為消費者使用廚房紙巾的高頻場景，產品的性能和質量驅動購買意愿，超五成消費者愿意為“強力吸油”“加厚”的廚房用紙支付溢價。
乳霜紙作為傳統紙巾的升級品類，近年來因其護膚功能、溫和性等深受鼻炎和皮膚敏感人群喜愛。數據顯示，有三成消費者用乳霜紙替代了常規抽紙，使用場景上“感冒擦鼻涕”的占比最高，其次是“面部清潔”。近四成消費者抱著嘗試新品的心態購買了乳霜紙，乳霜紙消費增長的本質是從基礎功能滿足向場景化解決方案的升級進階。親膚柔軟的屬性吸引越來越多消費者購買體驗，同時，解決鼻炎感冒護理、母嬰場景等需求痛點使得消費更具黏性。
數據顯示，85%的人群今年紙品消費計劃不變或提升，消費者增加預算的紙品中，衛生紙、懸掛式抽紙、乳霜紙位居前三名，場景的精細化升級以及為品質生活投資成為提升用紙消費的關鍵。各大品牌正圍繞環保與可持續發展、使用體驗感提升、功能與健康化升級以及細分與差異化競爭四大核心趨勢展開產品創新與渠道拓展。（作者：董 菲 來源：經濟日報）
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來源：經濟日報
